广告商加速撤离 X 平台，26% 计划削减广告预算

年度调查显示，广告商对平台内容和信息可信度的担忧日益加剧

根据最新的全球研究，超过四分之一的广告商计划削减在埃隆·马斯克的 X 平台上的广告支出，原因是对该社交媒体平台的内容和信息可信度产生担忧。

自马斯克于 2022 年 10 月以 440 亿美元（约合 380 亿英镑）收购当时仍名为 Twitter 的 X 平台以来，广告收入一直在急剧下滑。马斯克声称该平台未能兑现其作为“言论自由”平台的潜力。

然而，马斯克在 X 平台上时常表现出的反复无常和争议性行为，引发了广告商的强烈反应，许多广告商削减或完全停止在该平台上的推广活动。

据数据公司 Kantar 的研究显示，基于对全球 18,000 名消费者和 1,000 名资深市场营销人员的采访，26% 的市场营销人员计划在 2025 年减少在 X 平台上的广告支出。

“Kantar 的总监 Gonca Bubani 说道：“市场营销人员是品牌的守护者，他们需要信任他们所使用的平台。近年来，X 发生了巨大的变化，而且每天都可能不一样。在这种环境中，品牌安全感难以保证。”

Kantar 已连续多年进行此项研究。2024 年的数据显示，广告商撤离的速度正在迅速加快，14% 的市场营销人员表示他们将在今年撤回预算。

来自 eMarketer 的数据显示，该平台近年来的商业衰退迅速，公司的全球收入在 2021 年达到 44.6 亿美元的峰值，其中英国占 3.66 亿美元，约占总收入的 8%。

2022 年，全球收入下降至 41.4 亿美元。自当年年底全球首富接管该平台以来，收入已减半，预计到今年底年收入将下降至 19 亿美元，而英国收入预计仅为 1.6 亿美元。

Bubani 说道：“广告商多年来一直在将营销预算从 X 平台转移出去。过去12个月这一趋势的急剧加速意味着转机的可能性不大。”

广告商撤离只是马斯克商业难题中的一个。马斯克因发布涉及反犹主义、英国骚乱以及美国政治等话题的帖子而受到批评，最近更是因为 X 平台在巴西被禁止而面临新问题。

巴西是该平台全球最大的市场之一，拥有超过 2000 万用户。然而，巴西最高法院在周一一致投票决定维持对 X 平台的禁令，因为该公司拒绝遵守法院命令，删除被指控传播虚假信息的账户，并未能任命一名本地法律代表。

Kantar 的研究显示，市场营销人员对 X 平台广告的信任度持续下降，从 2022 年的 22% 下降到今年的 12%。只有 4% 的市场营销人员认为 X 平台的广告能够提供品牌安全感